La hora del cambio

En un ambiente de negocios caracterizado por la disrupción, las marcas deben evolucionar. Pero no se trata tan sólo de un cambio cosmético. Es un cambio de esencia, de ADN, si se quiere. LT.com habló sobre el tema de cambio de marca en exclusiva con Alejandro Romero, Socio y CEO Américas de LLYC, la consultoría global de comunicación y asuntos públicos. Por diversas razones, muchas empresas llegan al punto en que es necesario realizar un cambio de marca—lo que en el lenguaje del mercadeo se conoce como “rebranding”. Para los expertos, algunos de los casos más exitosos en este sentido incluyen a multinacionales de productos masivos como P&G (antes Procter & Gamble); firmas de consultoría como EY (antes Ernst & […]

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