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Highways: de La Comunidad para Converse

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Un ejercicio audaz de publicidad BTL en México y Brasil. No todas las campañas publicitarias son ATL (Above The Line): anuncios propiamente dichos, en televisión, gráfica o radio. Cada vez más crece el mundo del BTL (Below The Line) que, si ya existía bajo la forma de promociones, eventos a través de los cuales las marcas convocaban a sus públicos o menciones en historias de ficción, ha crecido exponencialmente con el desarrollo de los soportes digitales. Tan es así, que hoy muchos publicistas cuestionan que exista esta división entre ATL y BTL para sostener que sólo hay comunicación. Sin embargo, […]
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